数字化转型五大前沿趋势，集中亮相玩美移动全球美妆科技论坛

【2021年11月23日，上海讯】11月17日，玩美移动年度全球美妆科技论坛连续第二年以线上形式回归，来自全球开拓型品牌的行业领袖云集在此，聚焦美妆科技未来以及AI和AR技术对美妆产品消费者旅程产生的影响。今年的主题是“美丽重生：美妆科技加快数字化转型步伐”。玩美移动创始人兼首席执行官张华祯女士发表主题演讲，谈及商业、个性化和直面消费者（DTC）的生态体系对于促进数字化战略成功的重要意义。此次论坛设有小组座谈会和专家讨论环节，发言嘉宾来自资生堂集团（Shiseido Group）、Meta、Allure、NARS美妆、Combe - Just for Men、罗拉玛斯亚（Laura Mercier）、Cosmopolitan、Black Opal、Danessa Myricks Beauty、Vanity Planet、WWD和Glossy等美妆知名品牌，突出展现AI和AR技术在零售和美妆领域的迅速崛起。

AI和AR技术引领美妆科技未来

此次会议汇聚各行业领袖，展示了前卫品牌如何通过社交电商和虚拟试妆（VTO）成功应用AI和AR解决方案，为美妆消费者提供更具个性化的全渠道数字化购物体验。玩美移动创始人兼首席执行官张华祯女士分享了美妆科技解决方案的独到见解，从2022年起，美妆行业将因此发生翻天覆地的变化。张华祯女士在开幕式主题演讲中提出若干先进解决方案，包括全新彩妆化妆学习服务“玩美教学”，可帮助品牌以宛若真实“手把手”的方式指导消费者化出选定的妆容。此外，她宣布一项与Meta联袂推出的特别福利政策，允许新合作的美妆品牌将玩美移动AR虚拟试妆技术纳入其Instagram平台的在线商店。该政策与玩美移动所奉行的企业使命相契合，以屡获殊荣的AR虚拟试妆技术为多达100家中小企业提供支持，从而实现规模化。

特邀嘉宾深度座谈邀请到一众实力强劲的企业高管，为促进美妆和时尚科技领域的发展进行行业对话。围绕如何时刻保持灵活性，并以DTC和实体战略适应后疫情时代零售发展模式，在场嘉宾群策群力，纷纷提出挑战和解决方案。

以下是本次活动的主要趋势与收获：

1. 数字化转型的浪潮与影响力。AR和AI技术在美妆行业掀起巨变，持续加速打造安全的非接触式购物体验，解决消费者痛点。如今，品牌商正逐渐在现实和数字世界之间架起桥梁，消费者随之进入崭新的“数字实体”领域。因此，品牌需要借助AI和AR技术打造更具影响力的购物体验，有效管理消费者接触点，推动参与度和转换率提升。
2. 改善全渠道体验，快速实现跨品类扩张。玩美移动融合彩妆色号匹配和推荐方案，以及虚拟发色尝试和护肤等多种需求，在美妆行业实现惊人扩张。此外，3D虚拟试妆效果的实践已经延伸至眼镜、珠宝、配饰、美甲和男士美容（如虚拟胡须试色和胡须造型体验）等新类别。技术进步带来的优势赋能消费者触达，助力品牌商优化全渠道战略，从而潜移默化地不断提高消费者体验。
3. 可持续发展仍为重中之重。玩美移动创新技术正同时满足三大需求：科技、美妆、可持续发展。品牌必须重视其“可持续之美”的承诺，而AI和AR技术则通过减少传统购物中的试用装、包装和运输成本，助力实现该目标。
4. 数字媒体和社交电商的演变。与零售环境相似的是，媒体行业致力于持续适应消费者需求，重点关注体验性的内容，令读者以互动、沉浸式的方式，以文字内容映射生活体验。这同样应用于社交电商平台，并已成为全新的、积极的互动方式，与用户接触。
5. 美妆科技普及就在当下。从大型全球品牌到新兴独立品牌，美妆科技解决方案愈发普遍、易于应用，善消费者购物旅程。

置身美妆行业数字变革前沿

“今年的全球美妆科技论坛汇集了众人智慧，集思广益、涵盖多个重要议题，涉及AI和AR创新的大背景下跨行业变革。”玩美移动创始人兼首席执行官张华祯女士表示，“置身数字化转型和消费者行为变革的前沿令人激动。玩美移动将继续推出新技术，打造丰富新体验，助力品牌在现实和数字世界之间实现跃迁。”

观看“2021全球美妆科技论坛”全部主体演讲及专题讨论，请访问：

https://www.perfectcorp.com/zh-cn/business/global-beauty-tech-forum

关于玩美移动

玩美移动作为美妆科技行业领导者，致力于利用增强现实（AR）及人工智能（AI）科技改变美妆行业未来。 旗下直接面向消费者的玩美系列APP在全球拥有9.5亿下载量， 其中多项功能屡获世界创新开发奖项。我们希望通过AR+AI科技改变消费者、内容创作者和品牌之间的互动方式， 打造一个可以随心展现“美”的平台。在企业级应用领域，玩美以业界前沿的AR及AI美妆技术，为全球350余知名品牌，超过三十一万种商品，提供超过百亿次的AR虚拟试妆、AI肌肤侦测等全渠道交互服务体验。了解更多美妆科技内涵，并获取ROI强化秘籍，请阅读美妆科技全面指南。

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