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玩美洞察| 藏在眼睛里的“彩瞳经济”

2022 年 8 月 8 日,阅读时长 2 分钟
玩美洞察| 藏在眼睛里的“彩瞳经济”


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彩瞳特指具备美容效果的隐形眼镜,又称彩色隐形镜片。它在方便佩戴、解决近视问题的同时,能够有效放大点亮双眼、改变瞳色以搭配眼妆。随着流行文化的影响,彩瞳成为了某种审美刚需,佩戴彩瞳已经成为了Z世代们出门装扮必不可少的一步。    

彩瞳与普通隐形眼镜相比多了一层可改变眼睛颜色的色素层。早期彩瞳是因演员及明星为了放大演出效果而佩戴,但因其明眸亮眼的视觉效果便快速普及至了日韩及欧美市场,近年来也席卷中国美妆品类市场,开始成为越来越多人的眼部“饰品”。

彩瞳经济正成为美妆行业“新热潮”

从美妆行业发展趋势来看,一方面美妆品类赛道不断细分,从传统的彩妆护肤,到如今的散粉、高光、彩瞳、饰品等垂直品类崛起,随着新品牌在大美妆市场竞争格局的确立、市场红利的渐退,垂直品类爆发出了大量消费升级的商业机遇;另一方面,Z世代的美妆偏好也有从日韩式裸妆向欧美式浓妆转变的趋势,彩瞳的美妆修饰变得更为重要,再加上疫情让用户日常带上口罩,眼部妆容需求被大量激发。

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根据青山资本《2020中国快消品早期投资机会报告》数据显示,近五年来,中国彩瞳的年均复合增长率高达41%,中国隐形眼镜市场目前增速位列全球第一,2020年中国市场终端销售额超200亿。而根据Mob研究院预测数据,到2025年,中国彩瞳行业市场规模将达到500亿元,有望成为全球最重要的市场。

虚拟试戴将成为彩瞳的“主战场”

由于彩瞳类产品的成本和卫生因素限制,通常不能让潜在消费者进行虚拟试戴;加之彩瞳产品线下店铺本身缺乏“可逛性”,大量品牌线下店铺通常只有几十平米,在商场中位置并不算显眼,也正是因此,用户在线下彩瞳店与线上电商店的体验落差。  

彩瞳品牌实现数字化转型以及拓宽商业发展领域必须出击年轻消费群体,进行全渠道、全平台、全人群的渗透。玩美移动携手推出彩瞳小程序,为帮助用户选择更加适合自己的彩瞳。


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在玩美移动推出的小程序中,巧妙充分结合了AR试妆服务的优势,为消费者提供了眼影、眼线、睫毛、唇彩、腮红等试妆情景服务,并搭配彩瞳提供多种试戴场景,通过AR技术实现宛如真实的彩瞳在线试戴服务。与此同时,在小程序内还引入AR 互动场景,为用户分享彩瞳产品提供氛围。  

彩瞳作为重要的美妆周边产品,通过AR科技实现彩瞳与美妆产品互动是玩美移动致力实现的线上服务方案。小程序更具灵活性和可定制化服务,为品牌引导顾客及服务顾客提供了更加多元化的可能性。


玩美移动助力彩瞳品牌数字化发展

正如玩美移动创始人CEO张华祯女士所说:“AR美妆科技已经不仅限于美妆产品,更要辐射到美妆周边产品。”玩美移动作为美妆领域AR和AI技术先驱,愿为彩瞳品牌提供更多的技术支持,加速品牌及产品的数字化转型。  


目前,玩美移动将AR虚拟试妆服务已拓展至彩瞳品类,通过先进的AI及AR美妆科技精准定位瞳孔位置进一步实现多平台小程序美瞳虚拟试戴技术,可为美瞳品牌的线上销售提供更加安全便捷的顾客全方位服务,帮助用户找到最适合的彩瞳颜色同时也为品牌有效提升销售转换。


通过沉浸式 AR彩瞳虚拟试戴小程序体验可以为消费者提供直观的购买决策,提高购买美妆产品的可能性与产品销售转化率,也为美妆品牌提供了一种提高知名度和吸引新受众的新方式,又可以从互动中提取大量信息数据,帮助品牌提高对客户认知、行为和偏好的了解,以用于长期的品牌营销计划。  

玩美移动的彩瞳虚拟试戴技术充分营造出宛若真实的虚拟试戴体验,赋予消费者通过数字化虚拟互动体验彩瞳试戴功能,也助力彩瞳品牌进一步完善其线上端的数字化购物体验,满足多渠道发展的策略,使顾客放心购买,并提升购物满意度和品牌忠诚度。


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