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国货美妆迅速崛起
近几年，国货美妆迅速崛起。即便是在新冠疫情的重压之下，很多国货美妆品牌依然实现高速增长，为爱美人士提供了更多选择。随着彩妆市场份额逐渐增大作为新消费中的热门品类各大品牌先后推出了彩妆线，国货彩妆品牌快速崛起，成为庞大的彩妆消费群体不可或缺的一部分。
这些国货美妆品牌俘获了众多国内消费者的心，渐渐他们找到了自身的核心优势，力求打破“廉价批量”的海外印象，在国际市场中崭露头角，已经成为一股新的趋势。
线上、线下零售渠道双优势
近年来，越来越多的国货品牌通过彩妆品牌集合店渠道进入国际市场。最初，国货彩妆品牌玛丽黛佳、佰草集等率先进入丝芙兰，并推出其独家合作系列产品；国货美妆品牌们通过融合国际文化，用新颖且优质的美妆产品，以崭新姿态相继入驻海美妆外集合门店；而入驻的美妆品牌集合店也成为了是国内美妆品牌出海的新途径之一。除此之外，越来越多的国货品牌也在线下开设实体店、旗舰店、快闪店等，进而扩大线下销售渠道。
相对于线下，电商平台依然是众多国货美妆卖家的营销首选。先打通线下售卖链路，快速进入到当地消费者视野后，也同时选择了入驻平台或设立官网，将线上渠道作为主要销售重点。另一方面，大多数出海美妆品牌从国内电商环境中孵化而出，多数美妆出海品牌会选择将产品上架在亚马逊、Lazada 以及速卖通等电商平台，结合品牌本地化探索从而达到更好的线上销售效果。
via:完美日记品牌官网
根据第一财经商业数据中心联合天猫金妆奖发布的《2021美妆行业趋势洞察报告》显示：2020年美妆行业整体增速23%，出口方面，仅参考天猫淘宝海外双11购物节“抢先购”阶段的销量，国货美妆出海增长就已超10倍。跨境电商在疫情刺激下急速增长，也让无数拥有成功运营经验的品牌开始把目光投向国际市场。
电商经验与国际社交平台的结合
随着国货出海热潮的范围逐渐扩大，广阔的海外增量拔得头筹单靠产品、营销已显得动力不足，国货品牌开始在其他方向寻找出口；正因如此，国货美妆品牌将电商经验与国际社交平台的红利巧妙结合。国货品牌们不断加码多个渠道，增设海外官方网站、运营Facebook和 TikTok 、Instagram等社交媒体，进而丰富品牌的触达人群，通过KOL/KOC营销带货，传递东方彩妆理念的同时收获更多海外用户的关注与喜爱。
via：花西子、橘朵品牌官方Instagram主页
玩美移动技术助力美妆出海
玩美移动作为美妆科技行业领导者，致力于利用增强现实（AR）及人工智能（AI）科技改变美妆行业未来，将AI人工智能及AR增强现实应用于美妆产业，并提供美妆SaaS服务的全球科技公司，核心业务是为不同规模的企业和消费者提供虚拟试妆及智能肌肤侦测等服务。
玩美移动为集团企业在店铺、电商、社交平台和移动应用等多渠道提供全套美妆科技解决方案，还为中小型企业提供便携网页端虚拟试妆解决方案，其中涵盖Google、Youtube、Instagram、Snapchat在内的主流社交平台，品牌合作伙伴可以通过玩美设定的有妆容效果为Google搜索用户及YouTube观众提供最真实的AR产品效果体验，包括：颜色、质地、光泽、画法等；也可以通过 AR美妆尝试，在 Facebook 和 Instagram 上为消费者创造有趣、无缝衔接和流畅的购物体验。用户只需通过手机的前置摄像头，即可实时尝试各种颜色、色调和质地。
目前，国内美妆品牌出海多以在国外线上渠道为主，所以品牌亦可以通过选择玩美移动的AR、AI等技术依托国际社交媒体平台与更多的消费者建立联系，也可为品牌打入国际市场而助力。
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