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回顾整个过去的2021年有着诸多关键词：互联互通、数据安全、元宇宙、NFT、可持续化、出海营销……这些关键词都呈现着数字化科技时代下各行业的未来趋势，也同样意味着全球时尚行业对互联网及数字化渠道的依赖加速。对于企业或品牌来说，互联网平台与数字科学技术已经开始影响着其从生产到销售过程中的每个环节。
数字化互联网元宇宙时代
元宇宙这一概念，在过去的2021年里火遍全球。从Facebook宣布改名为Meta，以更名表明进军元宇宙的决心，再到第一股Roblox上市，引起了整个市场对于这个新鲜事物的关注；2021年下半年，元宇宙在全球爆火，腾讯、阿里、字节跳动都纷纷表示，正在布局元宇宙，就连网易云音乐，也开始打造音乐元宇宙。
在去年，与元宇宙概念相关的数字人（虚拟偶像）、NFT、VR/AR技术、社交媒体领域的产品都引发了各行业投资人的关注；单从被视为元宇宙入口的VR/AR设备而言，一年出货量就在千万级别；更有部分行业关注者认为：“近几年内，忽视元宇宙的发展和进化，一定会错过大机会。”
2021 年3 月，佳士得拍卖行以接近6935万美元的价格拍卖Beeple的NFT作品《Everydays: The First 5000 Days》创线上拍卖记录，引发全球热议。
随着元宇宙概念的大火，当下的互联网行业正面临新的发展环境和发展契机，数字化科技的发展也在促进着时尚产业的创新力度。互联网技术对各个垂直产业链进行数字化重塑和改造，将互联网与实体经济进行融合，也促进着互联网时代下的“数字化转型”，也将是未来政策支持的方向。
美妆行业的“数字化转型”
以隶属雅诗兰黛旗下品牌Clinique（倩碧）为例，品牌为提高客户忠诚度及为其高端产品增加营销的权重，推出了品牌首款NFT数字藏品，名为MetaOptimist。这是一个动态的数字球体模型，此数字作品分为三个版本，不供出售，而是让签署了其奖励计划的购物者有机会获得10年的免费产品，且仅通过忠诚度计划向会员开放NFT访问权限。
对于雅诗兰黛集团来说，这次不仅仅是对区块链热趋势的一次大胆尝试，更是适时地跳上了一辆快速行驶的“新兴技术列车”。Clinique全球数字、消费者参与和产品营销高级副总裁Carolyn Dawkins表示：“我们一直在研究下一个崛起的平台是什么，以及这些平台的作用是什么，来为消费者创造真正的体验，我们非常关注元宇宙概念将去往何方。”雅诗兰黛集团的首席信息官Michael Smith表示：“我确信的一件事是，数字世界最终反映了现实世界，拥有独特、稀有事物的概念，以及从忠诚度角度为消费者所做的所有事情都能在数字世界中体现，在数字世界中创造出归属感也是品牌文化遗产的一部分。”
元宇宙虚拟技术助力美妆行业
元宇宙虚拟试妆的数字化创新之路已然开启；对传统美妆品牌而言，融入虚拟技术可以从价值、形象及营销等三个维度为品牌赋能。AI、VR、NFT等虚拟数字化科技适合成为虛拟世界中承载品牌价值的载体，甚至能帮助企业塑造高端、先进的企业形象，进一步加深与消费者的联系。
玩美移动引入元宇宙数字化产品，将数字化科技精准呈现在所有可访问的相机设备，让虚拟产品活跃于相机中，通过推出AR 及AI虚拟试妆服务，助力美妆和时尚品牌推动数字化发展。与此同时，玩美移动通过提供整合技术的解决方案，推动品牌数字革命进程，助力打造AR元宇宙以及美妆时尚NFT；也针对美妆品牌的市场营销提供相应的数字解决方案，助力美妆品牌与用户建立联系，延申消费者服务广度及灵活性，互动和商务相结合的独特数字体验。
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