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以数字化服务促进品牌传播优势
“美”唯一不变是一直在发生变化,美妆行业的“较劲”也从未停止.新旧年交替加上季节气温变化,以及“后疫情时代”的到来,使得2023年成为美妆圈的年度重头戏.
站在新的一年的开端,如何在新的消费环境当中确定新的发展方向,也是美妆行业正在着力进行的动作.
美妆行业发展将迎来恢复期
根据国家统计局数据显示，2022年5月 国内化妆品类商品零售总额为291亿元，同比减少11% 是过去10年来5月份同品类零售额首次负增长。而2022年前11个月里，国内化妆品类的零售总额为3652亿元 同比减少3.1%，也意味着在2023年 行业内有巨大发展的空间。
据中商产业研究院数据显示，我国彩妆市场将维持12%的复合增速高速增长，到2023年我国彩妆行业市场规模将突破650亿元。
随着我国彩妆产品消费者结构升级，高品质的产品将成为市场消费的主流，尽管高端彩妆领域中国际品牌占据了明显优势。但本土品牌打破国际品牌在高端领域的垄断，发展民族高端品牌是我国彩妆行业发展的必然趋势。
2018-2023年我国彩妆市场规模预测
图片来源：中商产业研究院整理
消费需求变化使得行业发展转变
如今的消费市场90后、00后进入市场，新生代的消费者消费者注重个性化体验。新的触点、消费渠道被触达。在国家综合实力迅猛增长的时代，随着教育程度的提高 消费者也会更挑剔，新生代对美妆产品及相关服务的需求越来越高。
美妆行业具有优势地位的企业开始关注如何将线上线下更好结合起来，在完善线下服务的同时 不断优化其线上数字化服务，以确保在竞争激烈的市场中保持优势地位。
随着AI/AR技术的快速发展，数字化技术正在重新构建品牌与消费者之间的互动方式。AI/AR服务也成为品牌另一种提高知名度和吸引新受众的新方式。数字技术正在改变美容行业，从所涉及的各种体验到实物产品。
通过成熟的虚拟服务来帮助消费者，在购买决策过程中完善试用感受、购物体验、售后服务，以数字化服务与消费者建立情感连接的重要性，可以突破性地重塑品牌与顾客的互动方式，从而达到吸引潜在用户、增加销售额、提升转化的商业目标。
玩美移动助力美妆品牌发展
随着众多美妆品牌深入新型数字化领域吸引消费者，一个创新、可靠的技术合作伙伴至关重要。玩美移动作为全球具有优势地位的美妆及时尚技术解决方案供应商。同样意识到数字转型及技术创新在当今不断变化的零售环境中的重要性。玩美移动愿为品牌在店铺、电商、社交平台和移动应用，以多渠道的方式提供全套美妆数字化解决方案。
玩美移动解决方案可将AI、AR技术驱动的虚拟体验整合至品牌业务及发展中，其中主要涵盖：虚拟试妆、AI皮肤分析、AI性格分析、肤色分析及粉底配色、虚拟美甲、虚拟试美瞳、虚拟试发色、虚拟眼镜试戴、虚拟珠宝试戴……
玩美移动愿助力美妆品牌与用户建立联系，延申消费者服务广度及灵活性，互动和服务相结合的独特数字体验，愿为中小型品牌提供便携网页端虚拟试妆解决方案。所提供的技术支持可在海内多个外媒体平台上，以最大限度完善品牌对消费者服务的灵活性。品牌可通过数字技术达到开拓多平台渠道并激活的策略如：Google Search、YouTube、Snapchat、Facebook、Instagram、Tiktok等
可为消费者创造有趣、无缝衔接和流畅的服务体验。使得消费者在进行虚拟服务的同时增加购买意愿，让消费者以数字化方式尝试产品，增加购买信心，进而推动销售，进而有效帮助品牌解决“服务痛点” 提升优化消费体验，增加品牌知名度、消费者留存率、消费转化率。
美妆品牌也可借助解决方案结合社交媒体信息传播的时效性，使得消费者得以在互联网中快速聚集形成圈层。通过消费者发布于社交媒体上使用该方案进行宣传推广，进而满足潜在消费者与群体的认同感与归属感，也增强了文化圈层的群体身份认同，进而达到品牌传播及宣传的作用。
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