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近年来，珠宝行业数字化趋势明显，一方面在于消费群体的习惯变化，千禧一代和Z世代更重视珠宝的自我表达价值，线上消费更加普及、个性化追求催生珠宝定制需求等。
另一方面在于市场环境变化，品牌带货直播风潮崛起实体零售开启“云服务”模式等，伴随着珠宝品牌向数字化和年轻化的整体迁移，这个以传统属性著称的奢侈品类的固有逻辑已被重新书写。
图注：Z世代人气偶像 ROSÉ（朴彩英）佩戴 Tiffany Lock 系列作品
根据营销机构Lefty调查数据显示，18至34岁的消费者对于Instagram等社交媒体上的珠宝相关内容十分感兴趣
有84%的受访者表示参与相关话题的讨论，而18至24岁的Z世代人群在其中占据主导地位，这也就意味着高级珠宝已切实地走入年轻消费者的话题讨论中，此外据谷歌近期的报告显示近40%的Z世代消费者已放弃传统的搜索引擎，转而从社交媒体上寻求购买意见。
而在中国市场将小红书、微博作为搜索引擎，也成为了Z世代的一种流行。
虚拟试戴正在“改变”珠宝品牌营销模式
随着Z世代代消费群体逐渐崛起，珠宝消费年轻化趋势明显，所以品牌在营销、宣传、设计过程中，应该更加注重其年轻化、时尚化、艺术性。
与此同时，千禧一代和Z世代更重视珠宝的自我表达价值品，珠宝品牌应该推出更新潮的服务与设计来适应这一目前最大的消费群，品牌需要充分利用当下的数字艺术的方式引领时尚浪潮，进而实现虚拟产品与实体产品并存，满足当下消费市场的需求激增、年轻化、营销多元化等特征。
“得年轻人者得天下”正在越来越多的行业成为现实，对于珠宝品牌来说，跟随者Z世代消费人群脚步的同时更应该加快设计节奏，努力去呼应其消费观念、消费模式以及服务需求，从而使传统珠宝品牌呈现新的生机，珠宝品牌可以依托AR虚拟试戴技术。
以较为新潮的方式“精准触碰”的Z世代的消费需求，构建属于自己的客群画像、兴趣偏好、消费特征等多维度的标签体系，品牌也可以凭借AR虚拟试戴技术的方式建立品牌的营销矩阵。在吸引不同用户转化的同时加强品牌在社交媒体的曝光度，将各渠道营销数据洞察与用户标签体系相结合，进而制定属于自己品牌的专属营销方案。
虚拟服务正在“改变”珠宝品牌发展
珠宝品牌实现线上AR虚拟试戴创意营销转型必须依托于技术基础，玩美移动意作为全球领先的美妆及时尚技术解决方案供应商，同样识到数字转型及技术创新在当今不断变化的零售环境中的重要性。玩美移动原为品牌提供珠宝3D渲染、虚拟试戴、线下多终端展示等技术支持，助力品牌实现数字化营销策略的部署。
玩美移动利用增强现实技术以及物理基础渲染技术(PBR)达到精准数字化效果，技术配合精准的AR腕部追踪功能，充分还原品牌及产品的钢材、贵金属、宝石、玻璃、珐琅、橡胶等材质质感以及光泽度及手腕佩戴效果。
玩美移动在珠宝品类领域方面的解决方案实现全新突破，不仅创新性的2D转3D虚拟试戴解决方案可打造超逼真的试戴体验，还将戒指、手镯、手表套装虚拟试戴功能升级至实时同步叠戴效果，依赖此项技术现实的AR视图中虚拟试戴戒指、手链、手表等多个类别的产品，能够实时同步体验多产品叠戴的效果以高度灵活和个性十足的虚拟试戴体验，充分满足消费者喜好，更为直观呈现不同珠宝、腕表的实时搭配叠戴效果。
玩美移动虚拟试戴解决方案凭借着Face AI技术、AgileHand™专利技术，不仅能为消费者带来的良好虚拟试戴体验，也可有效帮助其解决线上购买过程中无法选择尺码的“痛点”问题。消费者在虚拟试戴珠宝、腕表时，可通过利用玩美移动全新的手部尺寸测量技术，帮助年轻消费者找到自己匹配的腕表、戒指以及手镯尺寸，为年轻消费者在试戴过程中提供建议性的服务指导。
在帮助消费者在珠宝产品选购体验时建立品牌信任，提升购物满意度以及品牌忠诚度，为品牌和零售商减少昂贵产品的退货频率。
与此同时，玩美移动愿助力品牌与Z世代消费者建立更为深厚的联系，延申消费者服务广度及灵活性，互动和商务相结合的独特数字体验。可为企业提供定制化的网页端、移动端等虚拟试戴解决方案，其中涵盖微信、抖音、淘宝、天猫……在内的多个主流社交平台。为消费者提供最真实的产品效果体验，增强消费者对品牌文化的认知与了解，提升消费者在网站、小程序或实体店内购买产品的可能性。
珠宝品牌也可通过引入新的珠宝款式、虚拟场景、交互方式等，为用户带来更加多元和吸引人的体验，在为Z世代消费者来全新的珠宝购物模式的同时，通过逼真的试戴体验、个性化推荐、社交分享引流等方式，使消费者更紧密地融入品牌世界，进而提升品牌发展过程中的转化率。
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