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当下，数字经济已经成为全球经济领域内的热门话题，与此相关的新概念、新技术正在深刻改变着我们的文化与生活，甚至已经上升到了国家的战略高度。随着元宇宙概念在全球范围内的火爆，时尚行业也逐渐接受并参与到这场关乎未来的科技狂欢之中，这也给传统的消费模式带来了新的机遇和挑战。
数字化赋能早已不等同于线上布局，而是从创意研发、供应链，到商业模式、社群维护、企业运营……数字技术在时尚行业的渗透性越来越无所不至，随之而来的企业效益和吸金能力也不断得到时尚产业与资本市场的共同认可。
虚拟时尚正崛起
虚拟时尚又称为数字时尚，这一概念在近两年兴起，一方面源自实体时尚行业在疫情冲击下主动寻求将虚拟技术与时尚行业结合，另一方面也受到元宇宙的Avatar和虚拟平台发展的刺激。
目前从全球范围来看，不少实体和数字时尚公司已经进入虚拟时尚领域，其中包括DressX，The Fabricant和Tribute Brand等在内的数字时尚公司，以Balenciaga 、Ralph Lauren、Nike、Adidas等为代表的实体公司。
与此同时，在虚拟商店中常见的虚拟试穿（virtual try-on）、虚拟试妆（Virtual makeup test） 等也成为了虚拟时尚范畴内的新趋势，都是通过使用AI及AR技术让消费者可以通过手机、笔记本或配备摄像头的设备对3D数字服装进行试用；当消费者实时移动时，服装及妆容会自动出现在他身上并且会随身体同步反应。
数字技术正在改变业务模式
虚拟试衣、虚拟试妆等服务除了能增加顾客的购买欲望，也会降低电商退货率。一项 Shopify 研究发现，使用 3D 和 AR 可以将退货率降低多达 40%，将转化率提高 97%，也有效改善交叉销售。在未来，主动掌握数字技术本身，比被动布局数字渠道更重要，这也足够说明为什么数字技术能够成为“一本万利”的生意。
在麦肯锡研究最新发布的《元宇宙的价值创造》(Value Creation in the Metaverse) 报告中表示，元宇宙到2030年价值可能高达5万亿美元，因为各行各业越来越多的公司都希望从中获得潜在的未来利益。同时，95%的商业领袖预测虚拟世界将在未来5-10年内对其行业产生积极影响，其中31%的人表示虚拟世界将彻底改变开展业务的方式。
除此之外，在其《State of Fashion Technology Report 2022》报告中，就肯定了科技为时尚产业带来的积极改变，并表示，随着科技创新的不断加速，时尚行业不仅能够更高效地为消费者服务，也将在技术加持下成为更负责任的企业。科技越来越深层的应用可能会带来一场全新的时尚产业革命。
数字技术之于虚拟时尚的重要地位
数字技术的本质便是通过AI、AR等技术使得虚拟及实体世界融合，打造了增强版现实。尽管围绕虚拟时尚的技术存在一定程度的不确定性，但有一点是肯定的：对于各类品牌而言，数字技术潜能无限，并为品牌提供了一个独特的机遇，以一种崭新、沉浸式的方式同消费者相联系起来。
数字技术能够识别实体物体及表面，随后以超现实的方式将特定数据进行叠加，弥合了数字和现实间的差距。随着技术的进步，消费者能在购买前虚拟试妆或试戴不同类别的产品，包括化妆品、眼镜、珠宝、 手表等。这些引人入胜、颇具魅力的体验是打造元宇宙环境的核心所在。
玩美移动意作为全球领先的美妆及时尚技术解决方案供应商，同样识到数字转型及技术创新在当今不断变化的零售环境中的重要性。随着众多时尚品牌、美妆品牌深入新型数字化领域，吸引、联结消费者，一个创新、可靠的技术合作伙伴至关重要，旨在能够提供最先进的AR解决方案，让消费者满意并助力业务增长。
从业务角度而言，将AI、AR等技术驱动的虚拟时尚体验整合至企业的业务及发展中将是其取得成功的可靠途径之一。玩美移动愿为企业提供超现实的虚拟解决方案，品牌不仅可以提供娱乐元素，还可以让消费者以数字化方式尝试产品，增加购买信心，进而推动销售。此外，我们已经建立了全球最大的数字美妆产品库，包含超过37万个数字SKU，协助品牌打造独特的带有AR功能的NFT数字资产。
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