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男性颜值经济的爆发，带动着男性消费群体个人形象管理意识的提升，更年轻的新一代男性正在以一种更开放和超前的态度接受美容护肤和健康管理概念从最初的健身塑型产品，到近几年逐渐普及开来的护肤彩妆产品，“男人爱美〞这件事似平己不再是难以启齿的事。
图片来源：Dior男士彩妆
男士美容护肤领域一直备受市场关注，一方面人们认为它潜力无限，一方面认为它仅是县花一现。但随着男性消费者的态度转变，男性〞爱美〞已不再是以启齿的事情，这个细分领域也迎来了真正的爆发期。摆脱性别限制，自由地展现自我，是美妆消费领域的新态度。
在男性消费者越来越注重“面子工程〞的同时，针对皮肤和头发健康的营养补充剂也开始受到了他们的青睐，男性颜值经济的下一个蓝海亦随之浮现。
男性护肤市场规模逐年走高
如今的化妆、护肤和美发已经不分性别，男性的理容需求甚至比肩女性。除了洁面、保湿这些基础护理产品之外，护发染发、化妆遮瑕、指甲油、妆食同源的产品甚至是保健美容产品都陆续进入到男性消费者的购物清单中，他们越来越愿意尝试新产品。和女性一样，完整系列化的理容步骤正在成为他们新的生活习惯。
所有的趋势都表明，男士理容这个细分市场以及男性消费者对个人护理产品的需求都在持续地飞速增长中。
放眼全球，男性护肤市场的规模正在逐年走高。根据数据分析公司 Reports and Data 在今年发布的最新数据显示，2020 年全球男性个人护理市场规模为 503.5 亿美元，预计从 2020 年到 2028 年，这个市场的规模将以复合年增长率 6.0％ 的速度进行扩张。据美国调查机构 Grand View Research 的报告数据，预计到2027年，全球男性护肤产品的市场规模将达到 189.2 亿美元。
而在男性护肤起步较晚的中国市场中，随着国民经济收入的增加以及消费升级，中国也掀起了一股男性化妆护肤品的消费热潮。根据天猫和菜鸟联合发布的数据显示，2020 年双十一男性彩妆商品备货同比增长超 3000%，增长了 30 倍。与此同时，年轻男性对部分彩妆细分品类的消费速度已逐渐追平甚至超越女性。2020 年，00 后男生购买粉底液的增速是女性的2倍，眼线的增速是女生的 4 倍。
图片来源: 《2020年中国男士美妆市场洞察》
不仅如此，由巨量引擎发布的《2020 年中国男士美妆市场洞察》显示，截至 2020 年 9 月，男性对护肤品的关注度同比增长 58%，女性仅增长 28%，可见越来越多的男性开始关注精致容貌。
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