原作者: 
自2020年以来，新冠疫情便成为了从信息化时代到数字化时代的一个重要分水岭。在疫情和数字技术进步等多重因素的影响下，数字化的进程进一步加快，逐渐改变人们的工作和生活方式，这在其中也包含着虚拟时尚行业。
当时尚行业屡次受到疫情的沉重打击时，“脑洞大开”的时装行业并未因此受到打击，而是另辟蹊径的将时装进行数码化展现，从元宇宙到虚拟时装，从数字藏品（NFT）到虚拟偶像再到消费环节的虚拟试戴。
虚拟试妆……越来越多的品牌选择借助现代科技方式来发展虚拟时装，这也标志着“虚拟时尚”步入了3.0时代。
虚拟时尚正在不断变化
当谈及“虚拟时尚”，很多人便会联想到游戏皮肤或者古早味十足的 QQ 秀，但他们都与当下所提及的虚拟时装有着巨大的区别。
将QQ秀讲做“虚拟时尚1.0”开端并不为过，因为早在20年前（2003年）腾讯便推出了这个一度被评价为“东方式应用创新”的QQ秀。QQ秀一经过推出就大受欢迎，并不断推出一些热门单品，如“东京攻略”发型、“超绝破裂”眼睛，单品价格被炒到了几万元，QQ秀上线仅半年就有超过500万人购买。在QQ秀大火之后随之开始演化出了QQ空间装扮、钻石会员等各种装扮体系。QQ秀带动的装扮模式功不可没，从2003年到2010年期间，腾讯一直都在因“虚拟时尚”受益，并保持50%的年复合增长率。
QQ秀
注释：图片来源自网络
随着时间的推移，国民级手游《王者荣耀》也开启了中国“虚拟时尚2.0”时代，频繁推出的角色皮肤成为游戏收入支柱，最大受益人《王者荣耀》引领游戏皮肤营销热潮，与时尚品牌纷纷合作抢占入局先机。到2021年为止，《王者荣耀》收入将近180亿元，而其中大概有60%来自售卖皮肤。从某种层面上来说，“虚拟时尚2.0”也是腾讯手游时代的顶梁柱。
注释：图片来源自网络
在红利的推动作用下，越来越多的时装品牌通过与游戏、社交平台的合作试水“虚拟时尚”。 Gucci 也在游戏平台 Roblox 上所打造的临时空间就曾引起轰动，运用自身特质，挖掘出元宇宙的最大价值，创造出多个经典之作，这也标志着Gucci在虚拟时尚领域上的发展之道。
注释：Gucci 在游戏平台 Roblox上打造的临时空间
紧接着Balenciaga 则利用游戏《堡垒之夜》现有的品牌亲和力推出多款设计，Balenciaga还在游戏中开设了一家虚拟零售店，这些服饰同时也作为Balenciaga的全新商品实体发售，用户可以和自己游戏中的虚拟形象穿着同款，进一步融合了虚拟与现实世界。
注释：Balenciaga 与《堡垒之夜》合作
而随着虚拟服务技术的快速发展与完善，时尚品牌开始将“虚拟 AR 试戴”、“虚拟服务”这类高科技互动效果运用到品牌营销以及品牌服务环节。
Chanel将虚拟试戴服务应用至品牌腕表系列，并在其官方微信小程序中推出“虚拟体验”服务，用户仅需点击小程序即可跳转至虚拟试戴的页面，即可沉浸式体验腕表1:1的佩戴效果以及细节，通过虚拟试戴的方式向消费者更为直观的展现Chanel的高级制表工艺。
此外，Tiffany也不断对虚拟服务进行升级，在突破原有销售场景的基础上，在微信小程序端推出多种节日活动，并利用小程序的便利性将3D商品展示、AR珠宝试戴等多种服务功能串联，从而进行一步吸引客群，达到为品牌营销及宣传助力作用。
虚拟服务技术正在改变时尚产业
而随着元宇宙、虚拟货币、虚拟服务等市场不断膨胀，一声惊雷将“虚拟时尚”的市场从蓝海引向红海。数字化的快速发展使得虚拟时尚本身的渗透性、与身份标识的强关联性以及其社交展示的多功能性也被更好的展现出来。当“虚拟时尚”已成为人尽皆知的事情时，虚拟服务也将会成为各个品牌拓宽服务的“主力”。
不久前，全球知名美妆和时尚科技解决方案提供商——玩美移动发布了最新全球趋势报告《生成式AI在美妆和时尚领域的巨大改变》，并向大家介绍了玩美移动如何在美妆、时尚AI应用中利用生成式AI的最新进展，以及人工智能创新改变美妆、时尚消费者的日常生活，这也是虚拟时尚进入3.0时代的重要标志之一。
随着消费者积极通过数字渠道寻求风格灵感和产品建议，AR虚拟试妆、虚拟试戴和试用等科技解决方案已经成为时尚行业提供个性化产品推荐的必备工具。
玩美移动所应用的尖端的AI算法不仅提供了前所未有的细节和准确性，还增加了虚拟服务体验的极致逼真之感。玩美移动独家专利技术AgileHand® 以及Face AI肌肤科技，则是实现高性能的手部、面部的精准跟踪。
以玩美移动旗下的AR虚拟试戴戒指服务为例，玩美移动利用增强现实技术以及物理基础渲染技术(PBR)达到精准数字化效果，技术配合精准的AR腕部追踪功能，充分还原品牌及产品的钢材、贵金属、宝石、玻璃、珐琅、橡胶等材质质感，以及光泽度及手腕佩戴效果。
此外，玩美移动还推出创新技术以扩展其AR珠宝解决方案套件零售商通过2D图像，可为品牌无缝打造逼真的3D耳环虚拟试戴体验通过，该解决方案珠宝品牌商无需花费高成本进行3D建模，2D转3D工具提供先进的算法打造出逼真的虚拟试戴产品效果以及精致的灯光效果和精确的物理动作。
珠宝品牌商可以轻松地将产品的2D图像上传至简单易用的玩美移动控制台，预览耳环效果图并且调整耳环位置大小、纹理、悬垂效果等各种特性以创建最为逼真的效果图，仅需几个简单的步骤即可轻松创建珠宝3D效果图。
玩美移动的全新技术打造了超逼真的虚拟试戴体验，可通过数字化查看各种款式的佩戴效果，通过此项技术帮助消费者快捷找到合适的风格，增强消费者对品牌文化的认知与了解，提升消费者在网站、小程序或实体店内购买产品的可能性。帮助潜在消费者在确定购买之前体验每种款式珠宝的试戴效果，进而提升品牌发展过程中的转化率。
正如玩美移动创始人兼CEO张华祯女士表示：“我们正在利用数字创新技术改变世界，让世界变得更加美好。生成式AI具有无限的可能性，与此同时，展望未来，生成式AI必将为消费者和品牌商带来更加轻松愉悦的客户体验。”
从消费者的角度出发，玩美移动旨在借助虚拟时尚帮助消费者构筑起个性化形象、表达时尚态度并强化社交标签；而从品牌的角度出发，玩美移动希望凭借虚拟技术帮助品牌提升品牌竞争力、延续品牌力量并通过数字技术建立与消费者的情感关联。
悄无声息之间，全球范围内的时尚行业已开启了新一轮的“虚拟时尚经济”。数字时装、虚拟试戴、虚拟妆容……这些特供于虚拟世界与现实世界之间却又触摸不到的“时尚单片”已成为当下时代所诞生的产物，而它们却在以一种潮流的趋势逐步走进我们的生活之中。
虚拟时尚有着天生的优势：它们区别于传统服装，利用3D渲染及AI技术的视觉效果可以增强服饰本身的线条及设计，以试戴的方式连接虚拟世界与现实世界，另外虚拟服务不受时空限制，仅需要通过成像设备呈现，更可以根据用户特征进行个性化定制。
随着“虚拟时尚3.0”概念在全球范围内的火爆，时尚行业也逐渐接受并参与到这场关乎未来的科技狂欢之中，这场全球范围的潮流风尚也将会影响到更多领域。“虚拟时尚3.0”早已不再等同于线上布局，更多的是从创意研发、供应链，到商业模式、社群维护、企业文化……渗透至越来越多的领域。随着数字技术的进一步发展，虚拟时尚将会快速成为时尚行业内的主流，紧接着便是由更多的企业、品牌、移动端应用、明星、买手店……开始加入这场“时尚变革”。
在麦肯锡的《State of Fashion Technology Report 2022》报告中，就肯定了科技为时尚产业带来的积极改变，并表示，随着科技创新的不断加速，时尚行业不仅能够更高效地为消费者服务，也将在技术加持下成为更负责任的企业，科技越来越深层的应用可能会带来一场全新的时尚产业革命。
数字技术的发展正在改变着我们传统认知，时尚与科技的碰撞激发了我们对与“虚拟时尚”的无限想象，也让我们了解到了更多元的创意以及虚拟时装的可能性。
虚拟时尚将会成为链接现实世界与平行世界之间的关键，虚拟试戴不仅是关于时尚本身，也关乎着开创性的时尚生态环境，它们通过数字化技术变得更具有普适性，它的发展进程也同样影响着元宇宙的发展进程及运行。
或许在未来的某个时刻，人们都将以数字身份自由参与这场去中心化的时尚数字体系。我们在可以在元宇宙的商品市场中挑选自己心爱的服装，也可以在元宇宙中以现实世界中的时尚态度继续生活，始终保留着你的审美风尚、时尚态度、行为逻辑……
获得玩美移动的专家建议，引领美妆行业技术。敬请联系我们，详细了解全球400多个品牌信赖的美妆科技解决方案。
或阅读《美妆科技全面指南》解锁更多ROI增长策略
