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当今美妆领域，Z世代正日益崛起，代表美妆消费者、美妆师以及美妆达人的喜好。 我们通过分析数字化进程比较完善的美国市场，来深入了解美妆科技如何与Z世代消费者建立联系。Z世代群体由1996年以后出生的消费者组成，占美国总人口的三分之一。 凭借高达3230亿美元的惊人消费实力，Z世代将为美妆品牌带来巨大的市场潜力。
Z世代，亦称“数字原生代”，在手机、互联网和社交媒体触手可及的环境中长大，极易被强大的沉浸式数字品牌体验所吸引。 89%的美国Z世代表示，对AR虚拟试妆很感兴趣。
将美妆科技融入品牌直面消费者（D2C）战略是提高Z世代消费者参与度和销售额的有效方式。下文将介绍美国当地品牌借助美妆科技与Z世代建立有效联系的三大方式。
#1. 美妆科技助力在线直播
相比名人，Z世代消费者更倾向于信赖普通人所提供的美妆建议和技巧。因此，会寻找接地气、中肯可信的美妆达人，以了解当下潮流和美妆产品，同时，希望品牌商提供行之有效的个性化建议。
玩美移动AR直播是出色的美妆科技解决方案，可助力品牌商与Z世代消费者建立切实联系，为其量身打造美妆建议。品牌商可通过该动态技术将直播、AR虚拟试妆和购买有机结合，融入其独特服务，从而创造高触感的数字体验。顾客则能借此获得美妆达人或美妆顾问的真实建议，并通过虚拟试妆，最终在品牌网站上直接点击购买。 品牌商还可通过玩美移动1对1美妆顾问服务提供更具针对性的1对1直播咨询。客户能够与美妆顾问实时聊天，获得个性化美妆建议，并虚拟试用推荐产品。 通过上述解决方案，品牌商能够提供可靠的个性化妆容建议，而这正是Z世代消费者所寻求的服务。
#2.AR美妆科技助力Snapchat提升购物体验
Snapchat是Z世代消费者的聚集地，也是品牌建立忠诚度的阵地，更是与Z世代消费者建立联系最具影响力的平台。在美国，90%的Z世代消费者均使用Snapchat。
Snapchat的Z世代用户将手机摄像头作为表达自我的工具，以此进行交流、发挥创意并获得沉浸式体验。为吸引该平台的Z世代用户，品牌商需要了解如何利用摄像头创造互动体验。这是Z世代表达自我并与Snapchat互动的重要元素，而AR技术已成为常用功能。每天，有超过1.8亿人在该平台上通过AR进行互动，89%的用户表示对AR虚拟试妆很感兴趣。为有效与Z世代消费者建立联系，品牌商需要打造妙趣横生、独具匠心的AR体验。
通过玩美移动，品牌商能够在Snapchat上打造富有魅力的AR购物体验，用户则能虚拟试用美妆产品，并在应用内轻松完成购买。这是在Snapchat上吸引Z世代消费者，同时推动产品发掘、提升品牌知名度的一大妙计。
#3.美妆科技打造虚拟试妆
若周边朋友纷纷谈论并推荐某品牌，则73%的Z世代消费者会乐于尝试该品牌产品。此外，40%的Z世代消费者会根据其在社交媒体上的所见所闻做出购买决定。
AR虚拟试妆体验能够在Z世代消费者中建立对话，使其以个性化方式体验产品，然后在社交媒体上与亲朋好友分享，使品牌能够通过真实声音获得大众认可。虚拟试妆体验激励Z世代消费者为品牌提供创意，在其信任的消费者中为品牌背书。而中国市作为美妆行业最巨潜力的市场，巨大的人口基数也带来巨大的消费潜力。逐渐成为消费主力军的Z世代更是品牌需要争取的顾客群体。哪个品牌能够通过数字化美妆科技得到了这个群体的认可，也就拥有了在中国美妆行业树立标杆品牌的潜力。
玩美移动拥有各种AR虚拟美妆科技解决方案，品牌商可以对其进行整合，从而与Z世代群体建立有效联系。点击玩美移动虚拟试妆解决方案，获取更多信息。
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