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近几年由于受到疫情影响，线上消费的热度持续上升。无论是国内还是海外，人们对互联网的依赖程度也持续上升，线上消费快捷便利的特点，促使更多的消费者选择“数字化生活”。
与此同时，全球消费者也不断通过线上寻找性价比更高的产品，全球市场无疑为中国品牌走向海外提供了肥沃土壤。尽管不少中国品牌已经打开海外市场，但更多国产品牌的“出海之路”仍是任重且道远。美妆企业及品牌必须以科技和服务为拓展海外市场的核心，升级打造品牌形象，提升品牌海外声量，建立品牌影响力。
品牌出海的好时机
随着中国内循环的不断开发，品牌竞争压力逐步加大，很多行业都面临着重新洗牌的风险。品牌想要持续发展壮大，仅仅有一个国内市场是不够的，企业需要“用两条腿走路”，一个国内，一个海外。出海布局将是诸多美妆品牌必行之路，并通过制定切实可行的数字化营销方案来实现海外市场的稳定增长。
结合此前CBNData联合天猫金妆奖发布的《2021美妆行业趋势洞察报告》数据显示，2020年全球美妆行业整体增速23%，国货美妆出海增长超10倍，出海的美妆产品当中，口红、眼影、腮红是最热门品类，因此2020年也被称为“美妆出海元年”。
近期中国海关总署发布了2021年中国美容化妆品及洗护用品的出口金额。数据显示，2021年出口金额达48.52亿美元，金额增长率为14.4%，结合历年的出口金额来看，我国美容化妆品及护肤品进出口总额呈现逐年增长态势。
2022年以来，原料、运费、流量等成本费用不断上涨，再加上疫情反复不断，跨境电商很快迎来了行业拐点，当行业红利逐渐褪去后，如何留住用户，便成了今年跨境卖家们首要思考的问题。因此，在传统的铺货与流量变现模式已不再具有绝对优势，品牌数字化成了行业共识。
随着向电子商务转型的时代浪潮进一步加速，现如今的零售商不但要能够在用户心目中脱颖而出，还要能够直接与用户联系沟通，而这一步，更需要外力的协助。
提升品牌优势 增加客群黏性
对于出海企业来说，将短时间内井喷的收入数据转化成更具有长远规划的“生意”，除了要掌握住流量的话语权，想要掌握住流量的话语权，就要在信息量庞杂的线上市场中，塑造良好的品牌形象。品牌故事、品牌特色、品牌服务……都是在当下追逐流量的时代中，避免自身被流量裹挟的法宝。
除此之外，由于线上购物无法触达实体的特殊性，购买决策过程中试用感受、购物体验、售后服务……大部分都是通过线上完成；对于卖家来说，这一点延长了用户购物决策的过程，也让美妆品牌开始重视起了与用户建立情感连接的重要性。
出海品牌仍然需要注意的是，由于线上消费用户的流动性强，消费心理变化度高，不断提升用户体验，致力于完善电商平台和产品数字化，通过平台生态和多种工具在数据侧和营销运营侧的发力，达到对用户消费行为和需求的深层理解，从而助力品牌的出海业务发展，为进驻的品牌提供一个开放的生态系统，以达到提供良性发展的商业环境的目的。
玩美移动助力完善出海服务
受益于人工智能(AI)、增强现实(AR)和面部识别技术的进步，玩美移动的虚拟试妆已经达到了与实体试妆相当的精度。产品数字化技术逼真的模拟了实物产品虚拟试妆的效果，以至于消费者越来越有信心依靠这种技术来做出购买决定。
玩美移动所提供的技术支持可在海内多个外媒体平台上以最大限度完善品牌对消费者服务的灵活性。美妆品牌可通过数字化赋能技术达到开拓多平台渠道并激活的策略；如海外媒体：Google Search、YouTube、Snapchat、Facebook、Instagram等。
出海对于部分有着较强产业链整合能力的美妆品牌来说，不论从美妆成本控制，还是从质量把控方面，都具备打造爆款的潜力，有机会用新的方式将品牌及产品带到全球用户面前，借助玩美移动AI与AR技术可达到“1+1>2”的效果。
在这场全球健康危机之中，越来越多的美妆品牌和零售商希望通过虚拟交互取代实体交互的数字化方式在这个动荡时期推动业务的发展。此外，随着待在家里时间日益增长，人们的行为也将开始转变，越来越多的人选择通过网络、社交媒体和移动设备进行交流，通过数字技术为品牌出海保驾护航，进一步保护国内外消费市场的“重要阵地”。
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