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玩美营销 | 助力女王节“她经济” 把握营销新机遇
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玩美营销 | 助力女王节“她经济” 把握营销新机遇

2022 年 3 月 15 日,阅读时长 3 分钟
玩美营销 | 助力女王节“她经济” 把握营销新机遇

美妆品牌的成功是以好的产品、服务和品牌基调为前提,以尊重、理解、创新、技术为根本,发掘市场潜力。当女性正在成为强有力的消费群体,品牌需要更具创新意识、同理心才能为品牌带入活力。

随着教育和收入水平的提升,女性自我觉醒意识越来越强,对更高生活品质的追求,刺激消费需求和能力的进一步释放和提高,女性正逐步成长为新时代消费的主力军,加之市场对女性话题关注度的持续走高,女性相关节日成为了重要的营销节点。“三八女王节”便成为了春季的一个重要促销节点,作为开年第一场大促活动,各大电商平台已陆续开启营销活动,也宣布着2022年的“三八女王节”正式拉开序幕。

“她经济”正在掀起营销巨浪

她经济一词最早被提出于2007年,用于形容随着女性经济和社会地位提高,围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象。

多年后的今天,随着消费升级以及女性对自我、生活质量关注度的提升,女性消费市场规模已破10万亿。女性用户在综合电商领域的渗透率也已达到84.3%,可见女性消费市场规模已发展得十分可观,消费能力也在各领域中保持着强劲的增长。

纵观她经济在不同领域上的消费增长,可以发现女性消费正在成为极具潜力的市场土壤。随着女性的经济独立及社会地位提升,她们也对消费的业态、模式、表达有着新的要求。

根据第一财经商业数据中心发布的《2021女性品质生活趋势洞察报告》,报告中指出:大部分女性也会为了表达个性与情绪开启“悦己”消费,越来越多的女性在进行消费的时候,更关注产品的风格、成分与品牌。气质、舒适、使用感等成为备受关注的关键词。

把握“她经济”下的营销机遇

一切的成功营销则是以好的产品、服务和品牌基调为基础,但由于市场竞争的激烈性,部分美妆品牌及产品任然面临着触达难、转化难、管理难等问题。

强调女性力、多元美的营销内容、先进的数字化服务,不仅是品牌强调价值观的方式,也是促进品牌与受众建立精神对话、提升用户忠诚度的重要方法,更能有效为品牌开启“她经济”营销战略。

以雅诗兰黛(Estée Lauder)品牌为例,品牌在深刻理解女性的需求欲望的基础上,便以多元互动和精致服务理念为客户提供服务,致力于为客户提供更多元的产品体验方法。

雅诗兰黛品牌通过选择玩美移动的玩美彩妆虚拟试妆解决方案,开启了在全球商店和线上部署定制化的iMatch™体验,充分利用玩美移动的科技,通过AI驱动,让用户可以实时体验虚拟试妆服务。从品牌美妆柜台到电脑或手机访问雅诗兰黛品牌官网,消费者及用户都可以像照镜子一样看着自己的脸,通过AR及AI数字虚拟技术试用雅诗兰黛的产品,进而达到销售增长的营销策略。

玩美移动为“她经济”营销发展提供数字化技术支持

美妆品牌的成功是以好的产品、服务和品牌基调为前提,以尊重、理解、创新、技术为根本,发掘市场潜力。当女性正在成为强有力的消费群体,美妆品牌需要更具创新意识、同理心才能为品牌带入活力。

当下,“体验式在线购物”正成为品牌提供给女性消费者们购物之旅的一种必不可少的一部分;通过数字技术整合到电商之中,引入探索与发现的元素使女性消费者参与进新的虚拟连接方式中,通过互动的方式让产品“活”起来。

玩美移动创始人及CEO 张华祯女士,以女性视角视角出发,开创了可持续的AIAR美妆与时尚技术解决方案,助力支持元宇宙概念,改善品牌商与客户之间的关系;玩美移动作为ARAI领域的技术先驱,始终致力于通过数字技术改变传统电子商务的销售模式,也愿意为更多的品牌提供技术支持进而完善营销发展战略,使得更多的消费者可直接通过跨境电商、移动客户端、社交媒体等渠道,用AIAR技术试用品牌产品,在有效帮助营销的同时达到提高品牌知名度、消费者留存率、消费转化率的效果。

 与此同时,玩美移动所提供的技术支持可在各个网络平台以最大限度完善品牌对消费者服务的灵活性,品牌可通过营销战略选择适合自身的数字技术,也可通过开拓多平台渠道激活潜在消费市场,如Google Search、YouTube、Snapchat、Facebook、Instagram、淘宝/天猫、京东、微信和抖音等平台。

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