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大数据时代下化妆品行业的“新变革”
近年来 依托直播电商、内容营销等新渠道，国内外化妆品行业迎来了飞速发展。与此同时，随着行业竞争加剧、市场监管趋严等，如何进行数字化转型，正成为诸多化妆品企业面临的重要课题。
美妆市场规模持续放大，激流之下是消费者在推动美妆零售业转型，美妆数字化已经进入“跟着顾客需求走”的新时期。
美妆行业的数字进化不断发展 线上线下的数字化全覆盖是一大主流 国际美妆巨头陆续推出美妆数字化服务 美妆品牌通过数字化技术突破市场的策略逐渐成为行业的趋势之一。
美妆行业线上电商与线下零售消费“新趋势”
在新一轮行业升级中，最大的改变将来自门店的智能化，未来的购物方式是“智能一切”“门店即手机”。 手机是消费者数字生活的中心，智能设备制造企业和零售商正在试图改变消费者，尤其年轻一代的对于手机使用习惯 。
除了日渐成为标配的人脸识别、店内导航，未来店内还将搭载更多的人工智能AR技术，如智能购物车、动态货架和智能商品识别。被数字和智能AR技术武装的门店，在提供传统感官体验的同时更像一部手机里的网上商城。
创新技术与消费者促进“新互动”
从产品体验，到互动体验，到服务体验，都需要美妆行业从业者不断深挖。
领先的零售企业以产品为载体，数据为媒介，正在从销售产品转向更多考虑产品使用价值的最大化。
从满足客户可见需求到发现客户潜在需求，从产品到服务，从销售到全生命周期关怀。零售商的服务边界不断延伸，服务经济，个性化经济等新的零售模式将彻底改写零售的概念。
实现全渠道用户营销的“新难点”及“新突破”
不同平台的用户也有其不同的购物习惯，在社交生态中需要用营销内容和互动链路来带动销售的。在购物平台上则是需要尽可能真实的展现产品效果，让消费者信任品牌从而进行购买对产品满意并产生复购，需要有针对不同平台的产品的服务调整。
玩美移动始终致力于通过创新数字技术改善消费者购物体验，针对当下的市场营销方向为品牌提供数字解决方案，帮助品牌与用户建立联系延申消费者服务广度及灵活性、打造融合娱乐、互动和商务相结合的独特数字体验。
美妆企业未来发展“新建议”
随着数字化越加进步及产品数字化和服务数字化，数字化服务将会成为品牌未来必将拥有的营销手段，数字化体验产品、数字化享受服务逐渐成为消费策略的主力，随着巨头品牌不断完善自己的数字化发展，在有能力的前提下越早入局越容易跟上市场数字化的进程。
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