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2022年以来全球经济形势错综复杂，新冠疫情反复、乌俄危机、全球能源价格高涨、美联储加息都在拖累经济增长。国内多个城市内实施抗疫封控政策，线下市场经济受到巨大冲击；消费者信心指数也呈现下降趋势，更是使得整个消费市场失去春日的生机勃勃，变得萎靡不振，时尚、美妆等行业也因消费者信心的损伤在二季度进入了至暗时刻。
618作为今年疫情期间的重要营销节点，无疑成为品牌测探消费市场脉搏的绝佳良机。。一时间，拼购、满减、秒杀、打折、红包、优惠券、预付定金直减等优惠活动铺天盖地。包括京东、拼多多、苏宁、唯品会等在内的平台都纷纷发力，商家积极备货营销。对于大部分品牌来说，“618活动”更是当下销售的重要突破口，品牌们也纷纷将618视为最佳的“自救”的机遇，不仅能能够赢得消费者当下的关注也可以进一步增加销售额度。
折扣之外的“新难题”
对品牌来说，如今的618更像是一种不得已的“营销法则”，通过大幅度折扣成为宣传过程中的主要推动力；由于品牌会收到来自平台方的压力，要求其大幅降价来参与购物节，才有机会得到平台的推广进而提升店铺的流量和销量。
往年汹涌客流和可观的销量显示了消费者较强的消费意愿和消费能力，但今年由于618周期呈现去中心化、促销常态化以及疫情等因素导致618相比于之前有所弱化，不论线上还是线下，都一片冷清，不少品牌及商家认为今年堪称“史上最难618”。
面对当下消费市场不断变化，折扣早已不再是增加销售的最佳途径。品牌需要做的便是贴近消费者，了解消费者真正需求，只有真正了解消费者的需求，消费热情才能够自然提升。
玩美移动为品牌完善电商服务助力
618发展至今，电商平台的内在驱动力已经发生了极大的变化。以往靠新的营销方式、补贴力度、恶性竞争的方式已经不再被沿用。直播带货、无忧退换货、次日达、国潮新品牌、会员服务，都在满足消费者更多样化、更高品质的消费需求。如今，新产品、新技术、新服务才能给品牌618注入新活力并为品牌本身带来较为直接的转化。
玩美移动作为领先的SaaS人工智能（AI）和增强现实（AR）美妆和时尚科技解决方案提供商，始终致力于通过创新数字化赋能技术改善消费者购物体验。玩美移动企业解决方案通过提供交互式、技术驱动式的体验，促进品牌与企业的可持续性、个性化和数字化的购物体验，也为进一步的消费升级提供数字换转换工具。玩美移动针对当下的市场营销方向为品牌提供数字化解决方案，以便帮助品牌与用户建立联系：延伸消费者服务广度及灵活性、打造融合娱乐、互动和商务相结合的独特数字体验。
玩美移动通过美妆虚拟试妆技术改变着传统商务的销售模式，也愿意为更多的美妆品牌提供先进的数字化AR技术，支持其在各个网络及平台以最大限度完善品牌对消费者服务的灵活性。品牌可通过数字技术达到开拓多平台渠道并激活的策略；如：Google Search、YouTube、Snapchat、Facebook、Instagram、淘宝/天猫、京东、微信和抖音等。
解决方案可为品牌提供虚拟试妆、实时试发色、AI皮肤检测、AI智能肤色侦测、AI面部识别、AI产品推荐、企业AR直播培训、网页或手机应用AR直播、店内扫码虚拟试妆、虚拟配饰等技术；广泛的服务更是包括了从门店试妆智能美妆镜、玩美网页版虚拟试妆，手机SDK再到微信小程序、淘宝小程序、抖音小程序等，覆盖了从消费者到品牌互动体验的方方面面，也可为品牌更好实现电商平台营销添砖加瓦。
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